Quando uma empresa decide estruturar seu relatório de sustentabilidade, uma das primeiras perguntas que surgem é: sobre o que, exatamente, precisamos reportar? A resposta está no conceito de materialidade, que é o critério usado para identificar quais temas ESG são...
Dar às histórias um papel meramente utilitarista e informacional é o que transformou a arte de contar histórias (“storytelling”) em prática de vender ideias (“storyselling”). Com isso, vimos emergir a tendência à denúncia dessa estratégia de marketing com diversos termos:...